「独身の日」メーカー各社の成果は?

 11月12日午前0時、世界最大級のネットショッピングイベント「W11(双十一)」が終了。最大手アリババグループが運営する「Tmall (天猫)」の取引高は2684億元(約4兆円)と過去最高を記録するなど、景気減速の逆風を跳ね返すような盛り上がりを見せた。この記事では、中国メーカー5社の成果を集めてみた。

シャオミ(小米)

 11月11日午前0時からわずか2分間で、Tmall「シャオミ旗艦店」の売上が1億元(約15億円)を突破し、25分後には5億元(75億円)を超えた。
今年のW11のシャオミの全販売ルート注文額は61億元(約915億円)を超え、Tmallシャオミ旗艦店の注文額は21億元(約105億円)以上で、ブランド旗艦店の注文額で7連覇を達成した。IoT家電の全プラットフォーム販売合計が555万件、昨年のW11より148%アップした。

ファーウェイ(華為)

ノートパソコン「MateBookシリーズ」は11月11日午前0時30分に売上高1億円の大台を突破。W 11商戦で他社のノートパソコンを圧倒した。第2位のECサイト「JD.com(京東)」では、「MateBookシリーズ」が10分間で1万台突破。売り上げは昨年のW 11の10倍を達成し、さらに午前1時頃には1億台を突破。
Tmallでは15分間で昨年のW11の販売数を超え、中でも「MateBook13」は今年の618セールより214%伸びた。
またスマホでは「HONOR 20」がTmallアンドロイド携帯販売数No.1と1日の販売数10万台を達成。「NONOR 9X」がTmallとJD.comで1000元台スマホ販売数No.1に輝いた。

この好結果を受けてか、11月11日の当日、ファーウェイの従業員SNSで2つの特別ボーナスが支給されるという情報が流れた。1つは通常の特別ボーナスで、もう1つは国産部品への切り替え作業をした人対象の20億元(約300億円)のボーナスだという。
前者は2018年末時点での総従業員18万人のうち約半数が対象で、階級により一人あたりおよそ2万元(約30万円)または4万元(約60万円)になる。後者は、約2万人が対象で、一人あたりおよそ10万元(約150万円)なる。さらにこれらとは別に年末ボーナスもあるというから、従業員はさぞかし士気が高まることだろう。

OPPO

 オンラインでの販売量はたった3時間で今年の「618セール」を超えた。その中でも、最新スマホ「Reno Aceハイスペックカスタム版」(日本未発売)は、ネットで一番売れているスマホNo.1に輝いた。OPPO公式ECサイトでは、昨年W11総販売数をわずは1分で超え、1時間あたりの販売数も458%アップした。
各プラットフォームの1時間あたりの販売数を比較すると、Tmall旗艦店では昨年より74%アップ、JD.com旗艦店では157%アップ、蘇寧(スーニン)旗艦店では今年の618セールを超えた。

【618セール】JD.com(京東)が仕掛けたネットショッピングイベント。毎年6月18日に行いW11に次ぐ規模の売り上げを誇る。W11同様仕掛け人のJD.comだけでなく、アリババのTmallやスーニンなど、競合ECでも同日に開催することで消費者が大いに盛り上がる。

ハイセンス(海信)/大手家電メーカー

 スタートからたったの7秒で1億元(15億元)突破したハイセンスの勝因は、消費者を呼び込むゲームを作り出したことだろう。今年のW 11に向け同社は「錦鯉を探そうキャンペーン」を開始。オンライン上のゲームで錦鯉をゲットすると5年ごとにハイセンスの家電製品を受け取ることができるとあり多くの消費者を引きつけ、効率的なPRやビッグデータ収集に成功した。
またテレビでは900万人のファンを持つネットインフルエンサーと協力して、5分で1300台以上を販売した。

Anta(安踏)/スポーツウェアブランド

 午前0時から1分間で1億元(約15億円)を突破。0時41分には5億元(約75億円)、2時52分には販売額が昨年のW 11を超えた。11月12日0時には18.3億元(約274.5億円)に達し、前年比63%増を達成した。
TmallのW 11「スポーツアウトドア」最新ランキングでは、Antaグループの2大ブランド(AntaとFILA)の旗艦店がTOP10入り。「子供服子供靴」ランキングではAntaKidsが第4位にランクされた。同社はこの要因は11月1日からの前売り期間にアリババ運営のECサイト「タオバオ(淘宝網)」で100回以上の生放送を行い、述べ500万人の視聴者が得られたことにあるとしている。

<参照サイト>
https://www.toutiao.com/a6758286946826453517/
https://www.toutiao.com/a6758284398929379854/
https://www.toutiao.com/a6758265119190286852/
https://www.toutiao.com/a6758265119190286852/
https://www.toutiao.com/a6758228577403011587/
https://www.toutiao.com/a6758095639898227208/

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